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视频网站陷内容危机 版权成竞争法宝

2019-10-12 22:24:46来源:励志吧0次阅读

近日,湖南卫视、央视等传统电视台为保住用户入口,纷纷收回自制节目转播权,使国内各大视频网站面临着史无前例的内容供给危机。于是,爱奇艺、优酷等视频网站巨头,均将原创自制内容提到了此前从未有过的高度,以减少对电视台的依赖。

独播令的实行代表着从内容经营扩展到全产业链的思维转变,随着版权保护体系的完善,围绕版权资源的争夺必将成为市场竞争的主战场。

卫视纷纷收回自制节目权

近日,湖南广播电视台台长吕焕斌在谈到湖南广电改革思路时宣布,湖南卫视将打造属于自己的互联网视频平台,自制节目将由“芒果TV”独播。

吕焕斌此前还特别强调整个湖南广播电视台今后将高度重视版权工作(包括互联网版权、购买节目的版权,特别是自制节目的版权,一定要包括或者尽可能包括互联网版权),所有节目版权都要掌握在自己手中,且决不允许湖南台所有频道制作的节目擅自与外面的新媒体合作。

据悉,除了年初已经以过亿元版权费卖给爱奇艺播出的《爸爸去哪儿》(第二季)、《天天向上》等节目,近期湖南卫视制作的《唱战记》、《变形记》(第八季)、《花儿与少年》、《亲爱的,加油!》等几档节目都将只在芒果TV平台上播出,不再对外销售互联网版权。

与此同时,中央电视台也已正式对外宣布,今年的巴西世界杯,中央电视台也将会不向任何视频网站开放直播权,只通过自家视频网站CNTV播出。安徽卫视《我为歌狂》等节目也在酝酿相似独播令。而另据业内人士推测,浙江卫视、江苏卫视等国内知名电视台都有可能跟进。

从今年4月美剧下架、引进境外剧面临政策限制,到搜狐王牌自制剧《屌丝男士》被要求下线修改、自制剧的审核越来越严格,再到如今传统电视台收回自己电视节目转播权……这一系列举动让国内各大视频网站遭受着史无前例的内容供给危机。

忍痛割肉为保住用户入口

对于上述宁愿放弃版权收益,也要收回转播权的做法,从各家传统卫视自身的角度,我们不难看出其缘由——无外乎电视台开始反击视频网站,宁愿舍弃版权收益也要力保用户入口。从湖南卫视与中央电视台的一些列措施来看,传统卫视正在加强培养各自的网络电视台,以与其他大型视频网站相角逐。

“以前,节目在电视上播,观众到视频网站去看,传统媒体养大了新媒体,却让新媒体成了自己的‘掘墓人’。如果网友能向电视台自身的网站回流,电视台就可以延长产业链条,做强‘粉丝经济’。”中国传媒大学新闻学院教授郎劲松如是说。独播战略在国外其实并不稀奇,比如在韩国,电视台制作的节目,网络观看和下载一般都放在自己的网站上,并且需要实名登录、收费。

快乐阳光传媒(湖南电视台旗下全资子公司)CEO张若波在接受媒体采访时坦言,视频网站在分流了部分电视观众后,正逐渐侵蚀电视台原有的渠道,甚至会取代原有电视台通过有线网络传输的渠道。这种情况下,电视台坐不住了,所以电视台应该痛下决心来做一件事,就是将内容掌控在自己手里,自己来做渠道。

张若波介绍,从目前已经上线的独播内容看,虽然流量还未达到以往同类节目在主流视频网站播放时候的流量规模,但已经比此前提升了数十倍。以《花儿与少年》独播为例,“芒果TV”的流量有了几十倍的增长,日均活跃用户在300多万人次。

对此,优酷副总裁李黎则认为,互联网的玩法是要开放,要更多考虑大规则而不是短期利益。一个开放的时代已经到来,内容(指电视剧、综艺等)的维度也已经发生改变,现在的内容更多表现为产品体验,会延展出一个产业链,这是任何一个封闭的体系都做不到的。

“版权经营”或成竞争主战场

对于电视台的独播战略,各大视频网站眼下的应对策略似乎只能是进一步加大对自制节目的投入,借以减少对电视台内容的依赖。事实上,也有观点认为,正是此前视频网站“主动进攻”,纷纷涉足内容制作领域,迎来网络自制剧、自制电影爆发,才引起了电视台的“反击”。

不论如何,在独播令发出后,爱奇艺、优酷等视频网站巨头,均将原创自制内容提到了此前从未有过的高度。4月18日,爱奇艺正式宣布“爱奇艺工作室战略”全面启动,首批成立的马东、刘春、高晓松三大工作室也一同亮相,宣布即将开播的近三十档自制项目,包括《高科技少女喵》、《奇妙物语》、《心理罪》、《晓松奇谈》等。

优酷土豆则在今年年初就制定了“外购内容+自制节目+合作节目(PGC)+用户原创(UGC)“的内容策略,并计划在自制剧方面投入3亿元。外界认为,此策略一方面是为减少版权成本,另一方面也是为了减少对电视台的依赖,尽量多争取话语权。

此外,其它诸如搜狐、56网等也均纷纷加大了对自制节目的投入。例如,搜狐视频在2014品牌推介会上就宣布,将重点打造自制内容新格局,并宣称针对自制的投入将是2013年的2倍,自制内容的流量产出将是2013年的4倍。

业内人士分析,无论是视频网站自制内容爆发,还是电视台发布独播战略,都表明双方在不遗余力地弥补自身短板,网络视频行业竞争已经不再是拼资金、拼流量,而是发展到拼内容;而电视台也不满足于只生产内容,开始进入拼产业链整合的全新阶段。乐正传媒研发咨询总监彭侃则提出,电视台独播战略代表的是一种运营思维的升级换代,是从内容生产拓展到全产业链的版权经营。

在利益面前,我们姑且不论独播令究竟是一种进步还是倒退。或许,我们能够预料到,随着版权保护体系的完善,围绕版权资源的争夺或将成为未来市场竞争的主战场。

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