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迎接互联网电视时代

2019-10-09 17:26:05来源:励志吧0次阅读

最近,TCL掌门人李东生开始提醒人们关注互联网电视。

尽管并未透露具体销量,但平均价格比普通电视贵20%的互联网电视“市场份额正在上升”,这位TCL集团的掌舵人称。该集团2009年3月第一次提出互联网电视的概念,其核心卖点在于能够下载点播影视节目,内置有部分网络游戏和网络资讯的模块,同时具备未来软件升级的空间,目前已经在城市市场占有了30%的市场份额。

事实上,在那前后中国电视制造商纷纷推出了具有类似功能的产品和概念:长虹推出了内容网站,可以允许消费者免费下载点播观看影视剧;海尔的特色是一键上网,并找来搜狐作为内容提供合作商;海信则是和新浪合作,以实现在电视机上看到互联网新闻、股票、天气等基本信息。如果要往前追溯的话,当年创维推出的酷卡TV,基本上可以算是这一波互联网电视的雏形。而早在10年前TCL吴士宏所推出的“HID”与“天地人家”计划,则是全行业在彩电互联网之路上迈出的第一步。

这是中国电视制造商的全新尝试,希望能带来“互联网+电视”的星火燎原。这些新推出的产品和服务都有一个共同的特征——所有网络连接设备都被集成在电视机上,而不再需要机顶盒。

电视制造商们最喜欢援引的数据说,截止到2009年十一黄金周,互联网电视的零售量已经占总量的6.5%,销售额的占比达到了11.9%,尤其是在十一黄金周的假期销售中达到了环比增速40%。而行业预测更为乐观,明年互联网电视的增速将超过50%,市场规模将超过300亿元。

TCL多媒体副总裁韩青认为,之所以互联网电视能够在现在兴起,是源于TCL解决了用户用遥控器上网浏览的使用习惯瓶颈问题,以前,这一个用户体验的难题一直阻碍着互联网电视真正被客厅所接受。现在,韩青认为TCL已经用不断挖掘客户需求和体验的方式将问题解决了。

电视制造商们最擅长的营销能力,也被行业分析人士视作互联网电视市场近期真正红火的原因。横向比较可以看出,虽然这次提出了“互联网电视”的概念,但各家的核心卖点依然集中在提供影视资源上,不管是TCL的互联网电视机,长虹自己的内容网站,还是海尔海信和搜狐新浪的合作,无疑都是奔着内容去的。

尽管制造商市场调研说,这是消费者最感兴趣的互联网内容;但来自批评者的声音说,这是因为中国电视制造商缺乏核心技术,很多品牌的网络电视其实无法真正实现电视的互联网功能——只能访问两三个厂家指定的网站,这些网站只能下载电影和音乐,个别的能炒股票,但根本无法进行随意的网上冲浪——最多就是个多媒体娱乐电视机。

不过有一点令人欢欣鼓舞。这一次,中国电视制造商恰好踩准的全球市场的脉搏——尽管依然无法忽略炒作的痕迹,但2009年正在被称为“互联网电视年”,集成入互联网功能的电视机新产品,甚至承担了重新提振电视机市场的责任。

“连接电视”年

这个全新的互联网电视概念,直译或可称之为“连接电视(Connected TV)”。这个概念,在2009年最初的几天,在国际消费电子展上爆发。几乎每个主流电视制造商都展示了将网络集成入电视的设备,尤其引人注目的是能够提供包括雅虎的widget,MySpace的社会网络服务和Netflix内容服务的电视机产品。

行业分析师们广泛支持这种基于互联网和电视的新技术拓展,在他们看来互联网电视来的正是时候。Forrester的分析师James L. McQuivey在他的报告里将2009年标注为互联网电视年,并将之视为“虽小但意义深远的革命”。他还预计,到2009年底,有100万美国家庭将会使用互联网电视。

迄今为止2009年已过去大半,这个市场方兴未艾。这一年,最大胆但备受瞩目的尝试来自三星和雅虎的合作。这家韩国电视制造商率先在自己的电视机产品上,使用雅虎的widget软件技术,并成为全球第一个提供最接近互联网产品的公司。之所以这样说,是因为widget使得消费者可以很方便地直接在电视机上浏览Google、Youtube或者是其他网页。这个互动程序位于电视屏幕底端,用户能利用该程序通过电视访问网络——就目前的情况来看,在YouTube上观看视频、访问社交网站MySpace、在购物网站eBay上买卖物品、通过Twitter给朋友发信息或者登录雅虎Flickr相片分享网站,都是可以实现的网路功能。

行业观察人士说,目前MySpace的widget在电视机上的使用最为让人兴奋,使用者在看电视的同时,可以接受来自朋友的即时更新消息,查看他们的状态、照片、简介和心情小语,同时更新自己的状态和回复消息——但丝毫不影响正常看电视。

三星声称,2009年要在13个国家共发布17款具备以上功能的电视机产品,但不包括中国。在它身后,包括索尼、LG和VIZIO在内的多家电视制造商,也宣布将使用雅虎的widget技术在自己的互联网电视产品上。

我们只能暂时通过PC版的雅虎widget来想象,这个技术在电视机上运用将是怎样的情况。这是一个浮在屏幕上的长条型小窗口,可以漂浮在任何地方(大部分电视机制造商选择屏幕下方,以更好地避免对消费者正常看电视的影响),包括有很多最基本功能的widget,比如时钟,天气,股票指数和电子记事本;更多功能的widget可以在yahoo widget网站上下载,比如一个滚动的BBC或CNN新闻条,字体足够大到可以舒适阅读,但和电视节目自带的滚动新闻条宽度接近,绝不会影响看其他的电视节目。

Diffusion Group主席Michael Greeson认为雅虎提供的设计非常人性化。在他看来,早期的互联网电视的失败主要是因为安装和操控都非常复杂。而widget对电视机的意义在于,并没有改变人们对“看电视”的消费体验。分析师们相信,雅虎和三星的合作是基于他们对消费者的重新认识上。消费者不需要将互联网搬到电视上,不需要浏览器,不需要键盘和鼠标,甚至不要URLs,但是他们需要一个准确无误并且简单易用的操作界面。回忆一下,躺在沙发上用一台机顶盒和一个键盘操作电视机的时代早就来临,但至今没有流行,就知道他们说的是对的。

向iPhone看齐

有评论说,雅虎的widget总有一天会对电视机产生极致的作用,但目前来说,最大的问题在于还没有足够多的软件可供使用,尽管雅虎承诺在圣诞季将会有更多软件登台亮相。

事实上,包括三星在内的电视制造商推出整合了雅虎widget技术的电视机,不仅给自己的电视机找到了内容提供商,更重要的是提供了一个widget可以运行的平台。来自雅虎的消息说,这是一个开放式的平台,允许任何人利用雅虎的引擎开发widget。一个类似于iTunes store的网站widget gallery将可以随便下载软件,任何人都可以在上面发布自己设计的小软件——未来还有可能允许开发者自己定价。

技术追捧者和电视机行业分析人士正表现出无比的乐观,在他们看来iPhone已经证明了这种概念在手机市场的成功,此前苹果已经通过iTunes store,重写了手机行业内容和服务提供商的行业规则。而互联网电视,借鉴了苹果的经验,这场战争必将彻底改变电视产业。

一个最有意思的细节是,互联网电视平台的先锋研发者Arlo Rose就曾经是苹果公司的设计师。Rose在2005年将自己的公司Pixoria出售给雅虎,这家公司开发的konfabulator是widget引擎的基础。2008年,他加入雅虎互联网电视部门并重新定义了互联网电视,最成功的作为就是引入widget,以在电视机上提供适当的经过筛选版本的网络浏览。事实上看中这个市场的,不止电视机制造商,有消息说,晚些时候苹果也将增加类似的功能,

最后一个问题是,消费者会为了widget就去买一台新电视机么?应该不会吧。这显然只能算是一个有趣的附加产品,但并不是像从CRT到LCD这样的突破性技术革新。这也许就是TCL在推出互联网电视的时候,同时推出了针对存量电视的机顶盒的原因。不过对于大部分的电视机制造商来说,只需要消费者在产生购买计划时,会选择互联网电视就可以啦。

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